中央廣播電視總臺:全媒矩陣發力,凝聚強大正能量

新冠肺炎疫情發生以來,中央廣播電視總臺發揮中央主流媒體主渠道、主陣地、主力軍的作用,為堅決打贏疫情防控的人民戰爭總體戰阻擊戰凝聚強大的力量,營造了濃厚的萬眾一心、眾志成城、抗擊疫情的輿論氛圍。

截至2月20日12時,總臺跨媒體總觸達量超過1841.43億次。其中,總臺電視端累計觀眾觸達人次為1304.23億次,總臺自有新媒體平臺的總閱讀瀏覽量為537.2億次。

快速反應,總臺第一時間進入戰“疫”狀態

新冠肺炎疫情發生后,中央廣播電視總臺深入貫徹落實習近平總書記關于疫情防控工作的重要講話和批示指示精神,總臺黨組多次召開擴大會專題學習貫徹。總臺主要負責同志全程指揮調度、具體布置檢查,把防控疫情工作作為當前最重要最緊迫的工作來抓。

1月20日,習近平總書記就疫情防控工作作出重要指示后,中央廣播電視總臺第一時間啟動應急機制,建立防控疫情輿論引導工作機制,成立工作專班,實現統一領導、統一指揮、統一行動,把增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”落實到疫情防控報道的具體行動中,全臺迅速全面進入戰“疫”狀態。

在加強自身疫情防控工作的同時,總臺舉全臺之力投入宣傳報道,準確傳遞中央聲音,及時發布權威信息,第一時間播發來自武漢現場的報道。按照部署要求,積極有效應對,進一步加強宣傳引導工作,集中報道好習近平總書記親自部署、親自指揮的這場人民戰爭,深入闡釋習近平總書記作出的一系列重要指示和批示精神,全面反映廣大黨員干部貫徹落實習近平總書記重要講話和指示精神的實際行動和昂揚風貌。深入挖掘一線醫務人員、基層干部、社區工作者的感人事跡,推出眾多鼓舞斗志、凝聚人心的新聞報道和評論言論,展現出全國各族人民堅定信心、同舟共濟的堅強意志,凝聚起眾志成城、共克時艱的強大正能量,有力有效地引領了正確輿論導向。

隨著疫情的發展,總臺迅疾調集精干記者馳援武漢,在1月24日(除夕)和1月25日(大年初一),兩批記者相繼抵達武漢;1月 27日總臺正式啟用武漢前方演播室;1月30日起,央視綜合頻道和新聞頻道每天10:00—12:00、15:00—17:00并機直播特別節目《戰疫情》;隨后又陸續派出多批記者前往武漢增援,逆行奔向戰“疫”前線。截至2月20日,總臺共有170名記者奮戰在武漢報道一線,每天向國內外傳播一篇篇飽含溫暖和深情、充滿希望和力量的報道。

2月11日,總臺召開黨組(擴大)會議,傳達學習貫徹習近平總書記在北京市調研指導新冠肺炎疫情防控工作時的重要講話精神,進一步研究部署總臺疫情宣傳報道和防控工作,強調要從踐行“兩個維護”的政治高度,認真學習領會、深入貫徹落實,以更堅定的信心、更頑強的意志、更果斷的決策,堅決打贏抗擊疫情宣傳引導和自身疫情防控兩場戰斗。

加強權威信息發布,穩定人心、提振信心、增強決心

中央廣播電視總臺充分發揮融媒體矩陣作用,打響了融合傳播之戰。

精心制作播發時政報道。總臺在報道中充分展示以習近平同志為核心的黨中央對疫情防控工作的高度重視和有力決策。《新聞聯播》1月20日播出《習近平對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情作出重要指示 強調要把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位 堅決遏制疫情蔓延勢頭 李克強對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情作出批示》,1月25日播出《中央政治局常委會召開會議 研究新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作 中共中央總書記習近平主持會議》,1月27日播出《習近平作出重要指示要求各級黨組織和廣大黨員干部 團結帶領廣大人民群眾堅決貫徹落實黨中央決策部署 緊緊依靠人民群眾堅決打贏疫情防控阻擊戰》,1月28日播出《習近平會見世界衛生組織總干事》,1月29日播出《習近平對軍隊做好疫情防控工作作出重要指示強調 牢記宗旨 勇挑重擔 為打贏疫情防控阻擊戰作出貢獻》,2月5日播出《習近平主持召開中央全面依法治國委員會第三次會議強調 全面提高依法防控依法治理能力 為疫情防控提供有力法治保障》,2月10日播出《習近平在北京市調研指導新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作時強調 以更堅定的信心更頑強的意志更果斷的措施 堅決打贏疫情防控的人民戰爭總體戰阻擊戰》,2月12日播出《中共中央政治局常務委員會召開會議 分析新冠肺炎疫情形勢研究加強防控工作 中共中央總書記習近平主持會議》。這些重大時政報道全面展現了習近平總書記大國領袖卓越的領導力,反映總書記以人民為中心的理念情懷,體現了中國作為一個負責任大國的國際擔當,同時展示了中國人民在中國共產黨堅強領導下堅定信心、同舟共濟、科學防治、精準施策,萬眾一心抗擊疫情的堅強意志和決心,增強了全國人民打贏疫情防控人民戰爭總體戰阻擊戰的信心。

推出系列評論言論。截至2月19日,《央視快評》已連續發布《疫情就是命令 防控就是責任》《發揮制度優勢,堅決打贏疫情防控阻擊戰》《統籌推進經濟社會發展各項任務》《在大戰中踐行初心使命 在大考中交出合格答卷》《全力實現疫情防控阻擊戰和經濟社會發展目標任務的雙勝利》等29篇評論,在電視端播出累計觀眾觸達人次達到42.94億次;《國際銳評》連續發布《疫情防控是對中國治理能力的一次“大考”》《國際銳評|以人為本抗擊疫情》《中國企業有底氣戰勝挑戰持續發展》《中國疫情防控怎么樣?國際社會給出公允評價》等28篇評論;《戰“疫”每日觀察》連續推出《抗疫鏖戰 中央政治局常委會會議傳遞三重深意》《從“一二三七”讀懂習近平總書記北京調研講話》等24篇評論;《玉淵譚天》發布《疫情嚴峻 為什么我們對中國經濟仍有信心》《疫情阻擊戰,決戰時刻到了》等14篇專稿,多家主流網站紛紛轉發,全網閱讀量均超過5000萬。

《新聞聯播》央視快評報道頁面截屏

開設抗擊疫情特別節目專欄。從1月26日開始,央視新聞頻道分別在上午和下午推出兩期特別報道《戰疫情》;中國之聲《新聞晚高峰》19:00—20:00開通直播戰疫情特別報道;新聞頻道、綜合頻道和中國之聲每天直播國家衛健委和國務院聯防聯控機制新聞發布會;央視新聞新媒體從1月27日8時起,開啟24小時不間斷直播《共同戰“疫”》。截至2月20日6時,在央視新聞客戶端、央視頻以及微博、頭條、快手、抖音、B站、百家號、騰訊、優酷等合作媒體平臺累計觀看量38.77億;微博設置話題#共同戰疫#總閱讀量達到75.1億。

《戰疫情·走進武漢》報道頁面截屏

組織權威訪談,有力引導熱點。《焦點訪談》從1月26日起連續播出《全面動員 遏制疫情》《全力應對 科學防控》《致敬!白衣戰士》《武漢,眾志成“城”》《為武漢加油》《萬眾一心,共同戰“疫”》,通過對曾光、李興旺、李蘭娟等權威專家的采訪和記者深入一線的報道,有效回應社會關切;新聞頻道《新聞1+1》欄目1月20日播出白巖松特別連線國家衛健委高級別專家組組長鐘南山院士,介紹新型冠狀病毒的特點和傳播情況等,新媒體平臺閱讀量超過10億。

1月20日,中央廣播電視總臺新聞頻道《新聞1+1》欄目播出的白巖松特別連線國家衛健委高級別專家組組長鐘南山院士報道頁面截屏

加大一線“暖新聞”報道力度,凝聚抗擊疫情的強大正能量。新聞頻道推出的《武漢一線醫生新娘推遲婚禮》《武漢感染護士出院后立即重回崗位》《遇見你 相隔兩處 別樣團圓:一次特別的“相見”,撫慰感染媽媽的心靈》,《新聞聯播》推出的特寫《產房里的新生命》《武漢:在疫情一線的環衛工人》,《焦點訪談》播出的《致敬!白衣戰士》《“跨界”的志愿者》,《東方時空》推出的《戰疫情?走進武漢》,紀錄頻道播出的《武漢:我的戰“疫”日記》,中國之聲播出的新聞特寫《零點的武漢,你不知道的故事》等報道弘揚真善美,見證了一線醫務工作者的英勇無畏和艱辛付出,記錄了全國人民同舟共濟、共克時艱的感人場景。

《焦點訪談》播出的《致敬!白衣戰士》報道頁面截屏

中國之聲新媒體平臺播出的新聞特寫《零點的武漢,這里有你不知道的故事》頁面截圖

加強科普宣傳,提供專業指導。綜合頻道《晚間新聞》每天推出短視頻《不得不知道》,邀請北京市急救中心專家解讀科學防護知識;總臺新聞新媒體中心與國家衛健委合作制作的防控疫情宣傳片,在北京、上海、廣州等80多個城市40多萬塊大屏循環播放,日均曝光量8000萬次;中國之聲、大灣區之聲、文藝之聲、國家應急廣播中心制作多段防護知識小貼士;民族語言節目中心、港澳臺節目中心制作了5種少數民族語言和粵語等4種方言版的公益廣告。粵語版公益廣告在香港、澳門等地也得到有效傳播。

中央廣播電視總臺新聞新媒體中心與國家衛健委合作制作的防控疫情宣傳片在全國80多個城市的公共場所播出

大灣區之聲制作的方言版公益短視頻頁面

大型網絡直播成為“爆款”產品。央視頻每天推出幾十場的事件類直播,其中多款產品成為網絡爆款。央視頻于1月26日推出的云直播《全景直擊武漢火神山、雷神山醫院建設》,截至2月20日17時,連續直播了576小時,吸引1.27億人次在線觀看,同時被BBC、FOX等眾多國際主流媒體和社交媒體平臺大量轉播轉載。“挖掘機天團”“云監工”等關鍵詞沖上熱搜榜;央視頻“疫情24小時”H5直播,截至2月20日,累計觀看量已經達到1.3億;央視網戰“疫”最前線之《我和你》系列短視頻聚焦一線抗疫人員的感人事跡,累計播放量1.1億。

央視頻大型網絡直播《慢直播 與疫情賽跑——全景直擊武漢火神山、雷神山醫院建設最前沿》頁面截圖

精品文藝節目、音樂電視傳遞溫暖有力情感,激發“抗疫”正能量。總臺《2020年春節聯歡晚會》特別設計增加了情景報告《愛是橋梁》節目,以及四段防控疫情主持詞、公益廣告片《大愛無疆》等,禮贊抗擊疫情一線的醫務人員,堅定戰勝疫情的信心。情景報告節目一經播出即登上微博熱搜榜。人民日報、新華社、環球時報等超過100家媒體在新媒體端對節目內容進行轉載,相關內容在兩微閱讀量達1.27億次。《愛是橋梁》視頻在兩微平臺點擊量達7008萬次,并以9827萬次的播放量成為除夕當晚快手平臺播放量最高的短視頻。CNN、BBC、路透社、美聯社、德新社等媒體也對此節目作了報道和評論;《2020年元宵節特別節目》空場錄制,原創情景報告《你的樣子》、情景詩報告《相信》等節目以新聞性、紀實性、藝術性手法,向疫情防控第一線的“最美逆行者”致敬,向全國人民傳遞眾志成城的信心和決心。據統計,跨媒體直播受眾規模達2.55億人,其中電視端首播觀眾規模為1.98億人。在央視頻、央視網及第三方媒體平臺的點播觸達人次超過6億次。在電視端并機總收視率達到6.50%,總收視份額達到17.94%。截至2月9日17時,相關微博話題閱讀量累計超過13.8億次;總臺文藝部門在第一時間組織精銳力量創作抗擊疫情MV,總臺廣告部門也制作了一批公益廣告宣傳片,在各平臺廣泛宣推。

中央廣播電視總臺2020年元宵節特別節目現場,白巖松、剛強、歐陽夏丹、賀紅梅、水均益、海霞在共同演繹情景報告《你的樣子》

全力加大海外傳播力度,向國際社會積極傳遞我防控疫情的堅定決心和有力舉措。截至2月19日,CGTN(中國國際電視臺)全媒體平臺共發布相關報道7000多條,獲得全球閱讀量5.4億,獨立用戶訪問量4.1億,總互動量421.5萬,視頻觀看量1.3億。其中,海外社交平臺相關報道4000多條,海外閱讀量3.6億,獨立用戶訪問量2.4億,海外互動量413.3萬,視頻觀看量8911.7萬。CGTN新媒體平臺推出《習近平會見世界衛生組織總干事譚德賽》在海外推特平臺被世界衛生組織總干事譚德賽本人轉發。

CGTN前方記者(左)連線BBC

總臺國際視頻通訊社多語種、多渠道對外發布總臺重點稿件和直播信號。截至2月16日上午10時,對外發布的疫情防控新聞素材及國家權威部門舉行的新聞發布會信號被美國FOX、CNN、英國BBC、法國24臺、德國電視二臺、意大利廣播電視公司、加拿大廣播公司、日本NHK等128個國家和地區的1919家境外電視臺/頻道和新媒體平臺選用,累計播出56萬余次,播出總時長超1924小時,最高單日外媒播出量達3.2萬次。

義無反顧,堅定前行,總臺“新聞鐵軍”傳遞戰“疫”強音

總臺前方記者有一句話:“如果你的報道不夠貼近,那是因為你沒有深入武漢疫區一線。”

在“抗疫”這個沒有硝煙的戰場上,活躍著許多中央廣播電視總臺記者的身影,無論是“60”后還是“90”后,他們都把團圓的期盼和對家人的牽掛深藏心底,主動請纓,毅然前行,成為一個個沖鋒陷陣的新聞“戰士”。這里既有在抗擊“非典”、非洲埃博拉疫情報道中表現突出的資深記者,也有“90”后的年輕骨干,還有孩子尚未斷奶的年輕媽媽。他們用專業、責任、拼搏、奉獻的精神,堅守初心、踐行“四力”。

1月24日,除夕夜,中央廣播電視總臺第一批記者趕赴武漢報道(央視新聞制作)

1月20日,國家衛健委高級別專家組組長鐘南山院士證實,新型冠狀病毒具備人傳人的能力;1月21日,總臺記者分組探訪武漢協和醫院、同濟醫院的發熱門診,首次向大眾報道疫情中發熱門診的現狀;1月23日,武漢全市城市公交、地鐵、輪渡、長途客運暫停運營,機場、火車站離漢通道暫時關閉。作為率先向社會發出這條消息的媒體,總臺記者的身影出現在了武漢這座城市中與疫情相關的每個角落。這些報道,都是記者們不顧個人安危“拼搏”來的,在疫情蔓延初期,及時準確地向公眾展示了疫情真相,為從嚴從緊加強管控凝聚了共識。

軍事節目中心記者蘇洲在部隊支援湖北現場寫稿

為了解新冠肺炎病房的救治情況,中央廣播電視總臺記者蔣曉平冒險進入金銀潭醫院重癥隔離病房區域,蔣曉平坦陳:“當天,我一個人穿著防護服,手里拿著套有塑料袋的便攜DV,跨進潛在污染區的那道門。說實話那時候心里直打鼓,不怕是不可能的。”之后,蔣曉平和剛剛趕到武漢的攝像苗毅萌再次進入半污染區,補充拍攝了更多細節。《中央廣播電視總臺2020年春節聯歡晚會》的節目《愛是橋梁》感動了無數人,節目中展現的武漢市金銀潭醫院重癥隔離病房內外的場景,就是出自蔣曉平和苗毅萌之手。推出的報道《獨家!總臺央視記者探訪武漢金銀潭醫院隔離病房》被美國、英國、加拿大等國家和地區的477家媒體廣泛選用、播出1700余次。現在,他們還堅守在金銀潭醫院病區,夜以繼日地記錄著醫護人員的工作。

中央廣播電視總臺記者蔣曉平探訪武漢金銀潭醫院

不只是蔣曉平、苗毅萌,總臺每一名前方記者、每一篇一線報道的背后,都有著一個又一個讓人淚目、催人奮進的采訪故事。

剛從海外記者站駐站回國的記者楊春,有抗擊“非典”的報道經驗,他與家人“不辭而別”,積極爭取到武漢參與報道。在一線,楊春白天出門采訪,晚上看素材、編片子。最忙的一天,早上七八點開工,上午進重癥病房采訪,下午又進ICU(重癥監護室)采訪,忙到第二天凌晨一兩點。ICU里單間住的患者都是重癥中的重癥,還包括一個強力感染者。在決定進去采訪的那一刻,楊春回頭擺手攔住了身后的攝像。“最兇險的地方,能少進一個是一個,所以就我一個人進去,然后拿手機拍攝”。

中央廣播電視總臺記者楊春(右)在采訪醫護人員

記者倪晶依作為前期“戰疫情突擊隊”的主力成員,持續堅守在一線,醫院、社區、工地等地都留下了她柔弱的身影;新聞中心社會新聞部攝像韓文旸大年初二趕赴武漢,拍攝記錄諸多獨家畫面,向觀眾展示醫院、社區防控最新動態;中國之聲記者常亞飛大年三十下午5點多剛回到老家,初一就趕到武漢,他的采訪上了央視,還未謀面的丈母娘在電視上第一次看到這個“未來女婿”;新聞中心記者黎明用的是自己的微信名,黎明并不是他的真實名字,在武漢的采訪報道中他也署名黎明,因為來武漢工作20多天,他一直瞞著父母,母親患有嚴重的高血壓,他生怕母親因為擔心自己而加重病情。

在總臺前方報道團隊中,還有幾對夫妻一同深入疫區。張鵬軍、李璟慧夫婦匆匆告別了年邁的父母,日夜奮戰在疫區,從最前線發回大量真實生動的報道;吳濤夫婦,則是丈夫深入疫區采訪報道,妻子作為醫生到最危險最艱苦的醫院進行支援,盡管工種不同,但他們都是不畏犧牲的“戰士”。

中央廣播電視總臺記者李璟慧在一線采訪

中央廣播電視總臺記者張鵬軍在武漢市武昌醫院采訪

總臺新聞中心評論部董倩從大年初一抵達武漢后,馬不停蹄深入醫院、社區,至今已采訪近20名權威專家、一線醫護人員、社區工作者、志愿者等,為總臺大小屏持續帶來多期《戰疫情?武漢演播室》《面對面》和《武漢觀察》等節目。去武漢前,在先后提交了6次申請后,她才被批準。當她把消息告訴兒子時,15歲的兒子在電話那頭哭了,問她:“媽媽,能不能不去?”“記者這個職業,其中一個本能就是當別人往后退時你要向前,要得到更多信息去告訴公眾。”董倩這樣說,這也是總臺前方記者的錚錚誓言。

中央廣播電視總臺新聞中心評論部董倩(左)深入一線采訪

1月29日,中央廣播電視總臺武漢疫情前方報道組臨時黨總支在武漢正式成立,對前方報道組的全體黨員提出要求,在防控疫情一線踐行初心使命,以優秀的節目、優良的作風塑造“新聞鐵軍”。2月7日晚上,面對鮮艷的黨旗,總臺武漢疫情前方報道組的5位記者何治錦、韓文旸、常亞飛、倪晶依、曲柏宇莊嚴宣誓,成為光榮的中國共產黨黨員。

2月13日,又有一批總臺記者馳援武漢,與其他同事一起繼續打這場硬仗,共同擔負起媒體“國家隊”的重任。

本文內容由中央廣播電視總臺總編室提供,轉發請注明來源

 

時間:2020-02-28 來源:中國記協網
作者: 編輯:劉卓文
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