主流媒體融合發展的挑戰及應對

傳統媒體和新興媒體融合發展,已經成為不可阻擋的時代潮流。在媒體融合爬坡過坎、吃勁要緊的關鍵階段,主流媒體要堅定前進方向,咬定發展目標,拿出改革的勇氣、創新的舉措、務實的辦法,創造性地把黨中央關于媒體深度融合的決策部署落到實處。

傳統媒體和新興媒體融合發展,已經成為信息時代不可阻擋的浩蕩潮流,成為媒體領域一場不容回避的自我革命。推動媒體融合發展,打造具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體,是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大部署。

目前,媒體融合正處于爬坡過坎、吃勁要緊的關鍵階段,融合發展面臨諸多挑戰。主流媒體需要堅定前進方向,咬定發展目標,拿出改革的勇氣、創新的舉措、務實的辦法,創造性地把黨中央關于媒體深度融合的決策部署落到實處。

媒體融合是一場不容回避的自我革命

當今世界,技術革新一日千里,信息化加速發展,全媒體應運而生。

黨的十八大以來,習近平總書記和黨中央洞察大勢、放眼全局,堅定不移推進媒體融合發展。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議、全國網絡安全和信息化工作會議、黨的新聞輿論工作座談會等多個場合作出一系列深刻論述,今年初又在中央政治局第十二次集體學習時發表重要講話,為新形勢下推動媒體融合發展指明了方向。

從強調“過不了互聯網這一關,就過不了長期執政這一關”,到強調“使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量”;從提出“打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”,到提出“加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”;從制定實施《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,到中央政治局以“全媒體時代和媒體融合發展”為內容進行集體學習……習近平總書記一系列重要論述,一系列重大部署,指方向、定目標、明路徑、提要求,為媒體融合發展提供了根本遵循、注入了強勁動力,推動黨的新聞輿論工作進入了新的境界。

習近平總書記強調,“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”在今年初中央政治局第十二次集體學習時,習近平總書記指出,全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這個重大論斷,是對媒體變革最新趨勢的精辟概括。“四全”媒體的出現,意味著新聞傳播突破了傳統的時空、渠道、主體、功能等限制,由事后報道向實時播報拓展,由特定載體向“萬物皆媒”拓展,由媒體傳播向全民傳播拓展,由信息服務向多元服務拓展,其背后是全方位、全流程、全鏈條的深刻革命。

因勢而謀占先機,順勢而為贏主動。媒體的變革和發展,從來都是與時代大潮同行,與技術創新同進。打開歷史,從“口與耳”到“鉛與火”,再到“光與電”“數與網”,信息技術的每一次重大進步,無不帶來傳播方式的重大躍升、媒體形態的重大提升。審視現實,5G、云計算、大數據、物聯網、人工智能等新技術的迅猛發展,催生出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,重塑著媒體格局、輿論生態、傳播方式,賦予了媒體新的時代內涵和發展空間。機遇與挑戰并存,壓力與動力同在。不管是從強身健體、更好扛起使命任務來看,還是從定國安邦、做大做強主流輿論來看,媒體融合這場自我革命都回避不了,也不容回避。坐而論道、踟躕不前必然錯失良機,起而行之、主動迎戰方能贏得未來。

媒體融合進入深水區,主流媒體面臨諸多挑戰

隨著5G、人工智能、虛擬現實、區塊鏈等新技術的迭代發展,媒體格局將發生深刻調整,輿論生態將發生重大變化。

一方面,隨著人民群眾對新聞內容需求尤其是視頻需求的不斷增長,基于人工智能技術成長起來的抖音、快手等新型短視頻直播平臺吸引了大量流量,而傳統媒體機構則面臨用戶流失和影響力下降的挑戰。另一方面,傳統媒體以往的專業化生產格局已經不能適應UGC(用戶生成內容)時代的變革,而智能化生產為傳統媒體快速實現媒體融合,量產優質內容留存用戶,進一步做大做強影響力提供了可能。

面對傳媒領域正在發生的劇烈變革,傳統主流媒體在創新體系、組織架構、業務模式等方面仍不能有效適應新態勢、新格局。

一是發展觀念亟需轉型。主要表現在患得患失,害怕打破現有格局,損害安身立命之地;不愿冒風險,認為推動融合相較于安穩地“吃皇糧”風險大,不愿試、不敢闖;重形式輕內容,用辦報的思維觀念搞融合,依舊報網“兩張皮”。另外,有的媒體雖然辦起了微博、微信、客戶端、新聞網站等,但在影響力、用戶黏度、人才激勵等方面,還是運用傳統的方式操作和管理,缺少現代化的配套體系。

二是技術引領作用尚未充分發揮。隨著技術建設與內容深度融合,技術已經不僅僅是單純的保障性手段,很多時候在改變甚至引領輿論生態,技術優勢越來越成為媒體的核心競爭力。當前,前沿技術與內容融合的程度還有待加強,VR、AR、大數據、人工智能、生物傳感等依托前沿技術的傳媒應用,在實踐中更多地呈現出單打獨斗的情況,與新聞業務對接的精準度不足,通過新技術有效引領新聞業務創新的力度也有待強化。

三是“新媒體優先”未能充分體現。主流媒體的內容生產仍以滿足傳統用戶需求為主,文字、圖片、視頻仍呈各就各位的“分離”狀態,遠未實現“三位一體”的融合。報道選題、內容、視角、手法等并不匹配新媒體的傳播方式,也不匹配網絡輿論場的受眾需求。距離習近平總書記提出的主力軍要挺進主戰場主陣地,把更多人財物投向互聯網,讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上的要求還有很大的差距。

四是全媒人才培養需提前謀劃。在大多數主流媒體的人員設置中,文字、攝影、音視頻記者分工明確、各司其職,即便一名記者具備多媒體采集能力,因缺乏明確職責和配套考核要求,仍以單一形式采集為主。此外,傳統主流媒體在報道創意策劃、新聞創新加工、新技術應用等領域的人才缺口較大,需要引起重視。

五是核心競爭力有待加強。近年來,主流媒體尤其是央媒投入大量資金進行技術探索以及自有平臺的建設,但從實際效果看,互聯網商業巨頭以及一些新興媒體平臺仍然在互聯網輿論場占據優勢地位。在技術、人才、平臺、體制機制、用戶服務等全方位的競爭中,傳統媒體的核心競爭力有待加強。

媒體融合需要“改”“闖”“干”

習近平總書記強調,推動媒體融合發展,要堅持一體化發展方向,通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

推進媒體融合這場自我革命,關鍵是堅持守正創新、勇于攻堅克難。“融”的是內容和技術,“合”的是機構和人員,觸及的都是關鍵性問題、深層次矛盾,最需要“改”的精神、“闖”的勁頭、“干”的行動。

媒體融合發展,本質上是媒體通過調整生產方式和資源配置形式,適應全媒體時代媒體生產力發展方式的變革和水平的提升。

因此,主流媒體在進行陣地拓展的同時,也必須對內部生產流程和資源配置方式進行全面“升級”“換擋”。

要真正實現融合發展、讓主流輿論強勢發聲,僅僅有新媒體陣地還不夠,還必須結合媒體定位,對新聞輿論工作理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制進行系統性重構,通過對媒體運作方式和資源配置方式的全面升級,讓“+互聯網”真正變成“融媒體”。

融合發展是挑戰更是機遇。只有以切實提升主流媒體影響力、傳播力為目標,以準確把握“融時代”受眾的接受方式為基點,既有技術手段與平臺創新,更有思維創新與制度創新,真心擁抱融合發展潮流,積極打造新型主流媒體,才能切實承擔起時代賦予的黨的新聞輿論工作的職責與使命。

(作者柳昌林 系新華社海南分社副社長、總編輯)

 

時間:2019-09-29 來源:海南日報
作者:柳昌林 編輯:劉卓文
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