第二十八屆中國新聞獎媒體融合獎揭秘:融合、垂直、沉浸、社交、場景等新媒特征突顯

導讀:經中央有關部門批準,第二十八屆中國新聞獎增設“媒體融合”獎項50個名額。為此,中國記協制定了《中國新聞獎媒體融合獎項評選辦法》,根據媒體融合發展的新趨勢、新特點,分為融媒短視頻、融媒直播、融媒互動、融媒欄目、融媒界面、融媒創新等6大類組織評選。究竟評出的50件重量級、現象級、標志性的媒體融合作品在理念、內容、形式上有些什么樣的特征?哪些方面又存在提升完善的空間?如何提升作品的新聞性、現場性、融合性、創新性?來看專家對這次獲獎作品的詳細解密。

與新聞輿論工作重點同頻共振,同社會民生息息相關

作為中國新聞獎的一個重要組成部分,媒體融合獎作品同樣應當圍繞中心、服務大局,密切關注黨和國家的重大事件、活動,同時緊密觀照社會民生發展。獲獎作品主題鮮明、有思想性、有高度,體現了主流媒體的正向價值引導。

獲獎作品充分關注2017年新聞輿論工作重點、亮點,覆蓋了黨的十九大召開、習近平總書記重要活動、慶祝建軍90周年、全國兩會等重大活動的新聞宣傳以及全面從嚴治黨、全面深化改革、“一帶一路”倡議等重大報道任務。題材具有代表性,以融媒體的方式多角度、多形態地呈現出國家和社會發展的新成果、新風貌和新氣象。互動類一等獎作品《點贊十九大,中國強起來》,緊扣十九大議程和關鍵節點,邀請十九大代表和百余名各行業知名人士為十九大錄制祝福音頻,引領誦讀十九大報告。短視頻類一等獎作品《公仆之路》,講述習近平總書記從黃土地到中南海,初心不變、始終如一、為民服務的公仆歷程。互動類一等獎作品“軍裝照”H5聚焦建軍90周年,吸引各年齡、區域、行業的用戶積極曬出自己的“軍裝照”,展現了用戶對黨和國家、對人民軍隊的擁護和愛戴。融媒創新類一等獎作品“央廣主播的朋友圈”系列H5圍繞全國兩會議題展開宣傳。短視頻類二等獎作品《老外看中國:英國小哥細數“兩會”關鍵詞》通過中國日報英國籍記者方丹,回顧過去幾十年來全國兩會的熱詞,簡明扼要地梳理中國社會經濟發展的脈絡,最終落到習總書記在十二屆全國人大一次會議上關于“中國夢”和“人民”的論述,闡明“人民是歷史的創造者”這一論點。

《公仆之路》

在聚焦重大選題的同時,獲獎的融媒體作品也關注社會民生重點、熱點、難點問題。短視頻類一等獎作品《柳州融水突圍記|廣西日報記者“失聯”數十小時,在穿越40處塌方后發回災區最新畫面!》,報道廣西柳州融水桿洞鄉突發兩次山洪,全鄉群眾被困多日,通信、水、電全部中斷。記者第一時間趕赴災區一線,記錄了當地鄉鎮干部和百姓組織營救、自救的事件。短視頻類二等獎作品《網紅店假排隊調查》關注當前社會熱點問題——大排長龍的網紅店現象,記者以顧客、黃牛、網紅店主等身份進行實地暗訪,探究問題的本質。融媒直播類二等獎作品《浙江一小時·急救|記者跟拍直升機到山區接病人》關注浙江空中急救網絡,記者親身體驗患者的急救案例,展現了浙江省為民打造的“一小時醫療圈”,體現了浙江醫療事業發展的水平。融媒欄目類二等獎作品《現場新聞》緊跟新聞事件,監測社會、釋疑解惑,其代表作品《37小時,騎摩托車穿越粵桂,農民工老蘇到家了》《動車時代,體驗穿行在大涼山頂的扶貧慢火車》等,用新媒體技術呈現了當代中國的社會變遷。

創新報道理念和方法,體現融合、垂直、沉浸、社交、場景等新媒特征

技術探索與融合

技術賦能成為新媒體發展的利器,新技術產生新內容,新技術促進新連接——人與人的連接、人與物的連接。短視頻、移動直播、無人機、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、H5、人工智能、三維特效、數據可視化等最新技術應用大規模地呈現在作品中。獲獎作品充分利用新技術,創新表達、增強交互、加強沉浸。“央廣主播的朋友圈”和“鐵血鑄軍魂”極大拓展了H5的技術應用可能,前者融合了H5技術、傳統視頻摳像技術、虛擬微信朋友圈形態,把兩會信息以朋友圈的方式呈現出來;后者以H5技術形成一鏡到底的互動呈現,把文字、圖片、視頻、音頻包裹在H5之中,可視化信息流順暢、信息層次豐富,體現出了較強的交互性、沉浸性和體驗的友好性。《公仆之路》利用當前流行的三維動畫、場景動畫等可視化技術,對老照片進行拆圖、摳像等處理,把虛擬和現實場景無縫銜接,信息呈現一氣呵成,是近年來利用新技術創新時政和主題報道的代表作品。《“天舟一號”發射任務VR全景直播》《“鋼鐵俠”VR直播:全國政協十二屆五次會議新聞發布會》充分利用虛擬現實技術變革現場直播形態,增強用戶的沉浸式體驗。

需要指出的是,技術變革的當下,因為其包容性,技術本身也在突破邊界,形成融合創新,而非單一技術獨打天下。這也促使報道者不斷突破思維局限,嘗試各種技術融合創新的可能。獲獎作品《長幅互動連環畫|天渠:遵義老村支書黃大發36年引水修渠記》以及參選作品《無人機航拍:換個姿勢看兩會》等,都引領了這一趨勢。

創意突破與豐富

這是一個突破邊界、重組要素的時代,從內容角度而言,媒體融合作品表現出對傳統敘事、表達、呈現、傳播的突破,這一方面基于技術提供的可能,另一方面也在于我們根據用戶的體驗和觀感而對技術的深度挖掘。一切的創意表達建立在技術基礎之上,一切的創意表達也都是為信息的呈現和體驗的友好性服務,此次的媒體融合獎作品充分體現出了這一特點。

融媒界面類一等獎獲獎作品《長幅互動連環畫|天渠:遵義老村支書黃大發36年引水修渠記》,采用H5連續下拉的方式,以萬米水渠為敘事線索,不僅把水渠的修建過程穿插于其中,更體現出村支書黃大發從20多歲毛頭小伙到60歲花甲老人的人生奉獻。作品界面設計大氣磅礴,“天渠”二字頗具視覺沖擊力,“一道萬米水渠,跨36年建成,過三個村子,繞三重大山,穿三處絕壁,越三道險崖”極為精煉地概括出水渠建造的曲折與艱難。事件當事人的講述音頻穿插于下拉式連環畫之中,表現出修渠人的精神與意志。橫劃照片集中展現出水渠修造的歷史過程,極具現場感,航拍和360度全景充分展現出天渠的艱險,視頻則直觀呈現出當地村民圍繞“天渠”的工作與生活。村支書黃大發的精辟用語以字幕引語的方式,點綴其中。整篇作品敘事完整、界面設計精巧,內容與形式很好地結合在一起。

在可視化視覺呈現上,人像摳圖、一鏡到底、虛擬動畫與實景結合等要素重組的創意表達,為視聽語言豐富、表現力強的短視頻錦上添花。短視頻類二等獎獲獎作品《老外看中國:英國小哥細數“兩會”關鍵詞》,采用人像摳圖和虛擬動畫技術,將英國小哥方丹的形象縮小后置于辦公桌上,通過與辦公用品、虛擬人手的萌態互動和一鏡到底的動畫制作,帶用戶回顧幾十年全國兩會熱詞,簡潔明快地梳理講述了中國經濟社會發展的脈絡,為時政新聞的國際化融合傳播、講好中國故事提供了良好的思路和范本。短視頻類二等獎獲獎作品《一句話,讓山水美如詩》整合繪畫、書法、詩歌等中華傳統文化元素,采用水彩畫的暈染手法轉場,無縫連接動畫與航拍實景,視覺呈現凸顯中華美學,用創意表達緊扣美麗中國的核心主題。

引領專業主義風氣之先,做中國媒體融合產品的領頭羊和風向標

主題鮮明、價值觀凸顯、專業性強

技術賦能讓新聞產品擁有更多想象空間,媒體融合正在重新定義新聞生產,但技術之上,內容始終為王,正所謂融到深處,回歸內容,鮮明主題和專業報道是主流媒體精準掌握話語權、發揮輿論引導力的關鍵。這體現為內容的獨家性、價值的重要性、角度立意的貼近性、形式的專業性和傳播的普適性。融媒互動類一等獎作品“軍裝照”H5圍繞紀念建軍90周年這一宏大主題,采用人臉識別、融合成像等技術,通過H5交互頁面,幫助網友個性化生成自己的虛擬“軍裝照”。“軍裝照”H5將宏大主題與每個人聯系在一起,照片生成頁面主題明確,操作簡單,將用戶參與、分享意愿激發出來,在社交平臺上形成擁軍愛軍熱潮,成為刷新傳播紀錄的現象級作品。
 
突出責任意識,強化公信力與引導力

強化使命感,彰顯責任意識,堅持原則立場,挖掘原創作品的多元形態,強化優質內容的輸出,為社會大眾提供更為豐富的精神食糧,這是主流媒體肩負的社會責任。本次中國新聞獎媒體融合獲獎作品體現了責任意識,體現了主流媒體的公信力、引導力。融媒欄目類一等獎獲獎者“俠客島”,內容以2000字左右的時政解讀文章為主,堅持大事不隔天、觀點正能量、話語接地氣,不僅在第一時間解讀朱日和閱兵、“一帶一路”高峰論壇、特朗普訪華、薩德入韓等重大國內外時政熱點,還能積極、正面影響輿論,幫助用戶正確認識突發事件和輿論熱點。“俠客島”在紀念香港基本法實施20周年座談會召開當天,發表《【解局】中央定調香港:任何情況下都不允許以“高度自治”為名對抗中央的權力》一文,深究香港特別行政區的歷史和制度,解讀新提法,直面“港獨”問題,站定原則,態度鮮明,彰顯使命感和責任意識,獲得了極高的用戶認可度。準確定位、優質內容、新穎文風,“俠客島”在國內建立起了媒體公信力和輿論引導力。2017年,其文章被境外媒體轉引2815篇,成為主流媒體打造品牌欄目的優秀范本。

在新聞性、現場性、融合性、創新性方面尚有提升空間

新聞性需加強

總體而言,此次媒體融合獎類參選作品在新聞性、現場性方面還有提升空間。在融媒短視頻和融媒直播類中,主題性、成就性、儀式性的展示居多,真正具有新聞性、及時性、現場感的作品所占比例并不大。尤其是突發新聞、現場新聞等新聞主力軍未成為參選作品的主要構成,最后的獲獎作品也反映出這一問題。這一方面反映了我們媒體融合現實發展的一個側面,在重大主題、重要活動、典型宣傳上往往能形成集中規模的創新產品,但在常規新聞報道中還需要提升創新、創優的力度;另一方面也反映了報送者對媒體融合獎評選標準和要求的誤解,這需要我們積極利用獲獎作品來引導申報。
 
內涵需提升

參選作品中體現技術創新的作品多,但把技術、內容、形態有機結合起來,體現融合發展的高水平作品還不夠。有的作品只是展現了技術開發的可能性,而在新聞價值挖掘、主題提煉、內容敘事的連貫性、體驗的友好性等方面多有缺失,這就使作品的統一性和整體性欠缺。有的作品過于強調單一的技術運用,缺乏融合思維,難以形成綜合效應。有的作品和報道方式甚至只是單純的技術噱頭,博人眼球而沒有真正在內容和形態上形成創新。由此,作品的主題凝練、人性挖掘、價值引領和故事講述方面缺乏吸引力。

新技術產生新內容,但新技術是為人服務、為內容服務的,越是在技術賦能的新媒體時代,越不能落入技術決定論的誤區,也不能讓技術成為“一招鮮”的手段,而使作品成為炫技的蒼白軀殼,難以形成持續的影響力。
 
摒棄簡單效仿

在參選作品中,也存在簡單模仿之勢,這也間接反映了當前媒體融合發展中作品創新創優的問題。當一種手法、方式和形態成為爆款的時候,跟風之作接踵而至。類似于短視頻《紅色氣質》《公仆之路》的圖片三維可視化、現場同期聲與動畫虛擬場景等手法,有作品畫虎不成反類犬。而“央廣主播的朋友圈”虛擬朋友圈傳遞信息的形式,也有作品完全效仿,但在專業性和技術性上不足。從中,我們雖然看到主流媒體和爆款產品的示范效應,但也暴露了技術更迭中,媒體的獨立創新意識不強,未能獨立探索技術開發的可能性和創意的豐富性,盲目跟風,違背了創新的本義。

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時間:2018-11-26 來源:“看傳媒”公眾號
作者:曾祥敏、詹新惠 編輯:劉卓文
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