第27屆中國新聞獎作品:高揚主旋律 提高引導力

高揚時代主旋律,提高輿論引導力
——第二十七屆中國新聞獎作品評析

    第二十七屆中國新聞獎評選揭曉了286件優秀新聞作品。這些獲獎作品主題鮮明,生動地反映了過去一年在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下全黨全國各領域取得的新成就,體現了中國特色社會主義事業的新成績,展示了全國各族人民為決勝全面建成小康社會、奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利、實現中華民族偉大復興的中國夢而不懈奮斗的新面貌。獲獎作品題材廣泛、水平較高,比較全面地展現了一年來全國新聞界堅持“四個意識”、堅定“四個自信”,保持人民情懷,記錄偉大時代,講好中國故事、傳播中國聲音的新成果,體現了新聞工作者堅持“四向四做”,深入拓展“走轉改”,遵循新聞規律,推動媒體融合,努力增強傳播力、引導力、影響力和公信力方面取得的新成效。

    中國記協評獎辦公室發表獲獎作品報告,旨在總結經驗、發現規律,希望能提煉一些優秀作品的共同特點,記錄上一年度各新聞單位采寫創制優秀新聞作品的基本歷程,激勵新聞界和新聞工作者在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下,繼往開來、開拓前進,真實記錄偉大時代、提高輿論引導水平,為全黨全國工作大局作更大貢獻。

    一、什么是好新聞

    多年來,中國新聞獎評委會倡導堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向和工作志向,注重作品的新聞價值和傳播實效,努力發揮優秀新聞作品對全國新聞界的示范作用。綜合評委對優秀作品的把握和衡量標準,主要體現在“導向、選題、方法、表達、呈現、效果、責任”七個維度。

   (一)正確導向,凝聚共識

    “文者,貫道之器也。”導向正確的新聞報道是社會的“黏合劑”、發展的“推動器”、道德的“風向標”,必須堅持馬克思主義新聞觀的基本要求,堅持黨的領導,堅持以人民為中心來把握現實問題:比如在我國全面深化改革進入深水區,如何革除積弊,在“破”與“立”之間實現平衡?在經濟發展進入新常態,面對外媒唱衰中國經濟的論調,如何理性認識機遇與挑戰?在價值觀念日益多元、傳媒格局日益復雜的今天,如何找尋最大公約數,擘畫同心圓,校準思想的航標?
    馬克思主義新聞觀是黨的新聞輿論工作的“定盤星”“指南針”。新聞作品體現新聞觀,對于做好黨的新聞輿論工作意義重大。中國新聞獎作為優秀作品的展示平臺,必須把政治方向放在首位,生動地體現、全面地貫徹黨性原則、馬克思主義新聞觀,堅持正確的輿論導向和團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針。

    新聞輿論工作是黨的一項重要工作,是治國理政、定國安邦的大事。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地,必須姓黨。黨的媒體和新聞作品堅持“四個意識”、堅定“四個自信”是應有之義。好的新聞報道,及時把人民群眾創造的經驗和面臨的實際情況反映出來,豐富人民精神世界、增強人民精神力量,就是履行黨的“喉舌”作用和貫徹以人民為中心的工作導向的有機體現,也是新聞工作者的努力方向。福建赤溪村在中國扶貧事業發展史上具有重要意義,《“中國扶貧第一村”赤溪村的幸福嬗變》通過邀請赤溪村脫貧攻堅的親歷者和推動者接受專訪,全面回顧福建赤溪村脫貧攻堅歷程,生動挖掘人民群眾在黨的領導下艱苦奮斗、攻堅克難的背后故事,鼓舞人民群眾意氣風發決勝全面建成小康社會,既展示了中國特色扶貧脫貧道路的光明前景,又生動體現了新時代新聞輿論工作者“保持人民情懷,記錄偉大時代”的優良作風。

    真實性是新聞的生命,也是馬克思主義新聞觀的要求。新聞報道要根據事實來描述事實,不僅要準確報道個別事實,而且要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。中央電視臺記者五次往返“懸崖村”,與村民同吃同住近一個月,在昭覺縣采訪近50天,歷經6個月的時間最終完成《“懸崖村”扶貧紀事》這部作品。通過深入扎根、下苦功夫的方法,用精準的數據、生動的人物對話與客觀的故事情節,真實記錄懸崖村脫貧致富的艱辛歷程,令人信服。

    核心價值觀是人民的精神支柱和行動向導,好的新聞作品必須符合社會主義核心價值觀,才有利于提高國家文化軟實力,振奮人們的精氣神,鑄就自立于世界民族之林的中國精神。評論《以信仰之光照亮奮斗之路》將中國共產黨95年的歷史,放到改變中國命運的歷程中考量,呈現共產黨人堅守共產主義理想,堅持和發展馬克思主義所取得的輝煌成就和偉大業績。既有歷史縱深,又有現實觀照;既有理論深度,又有實踐思考,在眾生喧嘩中定基調,在思想激蕩中立主見,在人流涌動中舉旗幟,導向作用明顯。通訊《“新愚公”李保國》《巡視組長——追記李泉新》等以故事打動人、以情節感染人,淋漓盡致地展現出主人公高風亮節的精神品格,生動體現社會主義核心價值觀,激勵人心。

    今天的中國正在走近世界舞臺的中央,離實現中華民族偉大復興中國夢的目標越來越近。中國大事有溢出效應,國際事件也影響國內,成為一種常態。對內報道要有外宣意識,考慮國際影響;對外報道要有內宣意識,重視國內受眾的感受。對內對外宣傳都要講導向,如此才能達到“團結人民、鼓舞士氣,澄清謬誤、明辨是非”的效果。《走向經濟治理現代化的中國探索》圍繞新常態下中國如何走向經濟治理現代化的論題,以“怎么看”“怎么干”為視角,系統地闡述了習近平總書記的經濟思想,以堅定的政治定力、正確的政治立場,奏響經濟宣傳的“黃鐘大呂”,及時回應外媒唱衰中國經濟的論調,也給國人吃了一顆“定心丸”。《錦繡記(海外版)》用講故事的方式,呈現中國悠久燦爛的蠶桑技藝和絲綢文化,讓世界看到中國人對傳統技藝的傳承和創新,是展現中國文化自信和文化創新的一次成功實踐。《東京審判》圍繞最新的學術研究、文獻證據,獨家展示海內外罕見影像資料,采訪國際專家、親歷者及后人,向國際社會力證東京審判是一場文明、正義、公正的審判,起到了良好的輿論引導作用。

    (二)選題新穎,視角獨特

    選擇什么樣的題材做新聞報道?怎么樣選擇新聞題材?這是做好新聞報道的開始,也是新聞工作者采訪、寫作、呈現的重要基礎。好新聞在選題方面要兼具新聞價值與社會價值。所謂新聞價值,既要充分考量新聞事件的時效性、重要性、新奇性,又要考慮采用切入視角的獨創性、特殊性甚至唯一性;所謂社會價值則強調新聞在記錄反映時代、增進主流價值共識、促進社會問題解決、提供社會治理對策方面產生的重要影響。統觀第二十七屆中國新聞獎獲獎作品,它們在選題上呈現“橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同”的特點。同一事件,視角不同,呈現千差萬別,效果自然不一樣。梳理不同作品的選題方法,有以下三個典型特點:一是強調大主題中的小情節,做到“得其一鱗一爪,不必觀其全身”;二是反映小故事里的大時代,做到“一粒砂里見世界,半瓣花上說人情”;三是挖掘舊話題里的新氣象,做到“刪繁就簡三秋樹,領異標新二月花”。

    這類作品在選題立意方面堅持從大局著眼、小處著手,精心剪裁、嚴格挑選出諸多具有典型意義,能反映事件本質特征的小情節、小片段,并且做到圍繞主題、詳略得當地謀篇布局,呈現化大為小、小中見大的表現效果,做到在大主題中的展現小情節。《弄潮兒向濤頭立——習近平主席出席二十國集團領導人杭州峰會系列活動紀實》緊扣“G20杭州峰會”的宏大主題,巧妙設置議題,通過精心選擇的畫面和張弛有度的敘事節奏詳實記錄了習主席80多個小時里密集主持會議、發表演講、會晤外賓的精彩時刻,遴選出峰會期間感人細節與場景,并穿插過去三年習主席在重大外交活動上的精辟觀點,展現國際舞臺上的中國理念、中國方案和中國貢獻。

    2017年11月8日,習近平總書記在致中國記協成立80周年的賀信中殷切希望廣大新聞工作者保持人民情懷,記錄偉大時代,講好中國故事,傳播中國聲音。統觀本屆優秀通訊作品,雖然敘事風格各有千秋,但大都是把主旨思想包裹在具體的事件之中,在故事講述中生動展現內涵,讓受眾主動發現主題。它們將“人民”與“時代”的具體含義濃縮到生動而鮮活的故事文本中,通過人物對話、環境描寫、場景設置等多元化的敘事元素,細致入微地呈現故事中的情節、情感和深刻寓意,發人深省、引人入勝,在小故事里呈現大時代。《別了,白家莊礦》以供給側結構性改革和精準扶貧為宏觀背景,從小人物曲折感人的故事中尋找突破口,以小見大、以情感人,引發良好的社會效果。文本結構緊湊,線索設定巧妙,情節鋪陳得當,以白家莊礦的兩對父子礦工為切入點,以“告別”為契機,以“新生”為內核,歷史與現實交織呼應,將“去產能”的重大意義灌注于兩對父子的感人故事中;《老郭脫貧記》選取了河南省封丘縣貧困戶郭祖彬的脫貧故事,從因病致貧到帶頭致富的轉變中,呈現脫貧攻堅一線中具有內生動力的典型人物,有情節、見精神。

    好的選題要么得益于新聞事件本身的獨特性和唯一性;要么得益于在老生常談的話題中獨辟蹊徑,達到“舊瓶裝新酒”的效果。本屆不少優秀新聞作品便是充分利用了后一種選題技巧,在情理之中的普遍事件中,找到出人意料的特殊問題,于舊話題中呈現新氣象。“糧食問題”曾無數次被見諸報端,但《產糧大省何以出現“買糧難”》一文則從河南省小麥連年增產的普遍現象中發現“守著糧倉缺麥子”的特殊問題。記者由表及里、深入調研,從農業供給側結構性改革角度,分析小麥生產領域買賣“兩難并存”等新情況,揭示種植結構和市場需求的不對稱甚至嚴重脫節是根本原因,從而提出了一個關系我國糧食安全的重大問題,具有較強的現實意義和決策參考價值。

    (三)小心求證,真實可信

    真實呈現事件的原委,客觀反映事物的本質是新聞報道的基本要義,也是馬克思主義新聞觀的客觀要求。優秀的新聞作品只有把牢“真實”這一關才能提升自身的傳播力、引導力、影響力和公信力。新聞報道是否真實可信,可以從信息獲取和信息驗證兩個維度進行衡量。信息獲取指的是記者保持客觀的立場,通過采訪、觀察、文獻搜集、數據處理獲取有效信息;信息驗證指的是確保獲取信息的可靠性,并保證信息之間的邏輯關聯性。

    優秀的新聞報道離不開豐富、鮮活的素材,記者只有走到基層一線的最前沿,走到人民群眾的勞動中,走到新聞事件的現場里,才能捕捉新聞細節、發現新聞人物、挖掘新聞故事。遼寧廣播電視臺記者歷經2年時間,三進五臺溝,與村民同吃同住,采訪人物100多人次,積累了近2萬分鐘的訪談錄音和原生態音響素材,創造性的運用“廣播紀錄片”的形式,最終推出《三進五臺溝》這部作品。該作品緊扣習近平總書記對扶貧工作提出的“扶貧先扶志”“扶貧必扶智”以及“精準扶貧”的重要論述,生動報道了駐村干部李紅岡在五臺溝村駐村扶貧的過程,以及這個東北山村所經歷的蛻變,客觀記錄,讓人信任。

    所謂“巧婦難做無米之炊”,占有新聞素材的多寡直接決定著新聞報道的質量。但是,充足的新聞素材并不等于新聞事實。一方面,記者會受自身生活閱歷和價值觀念等主觀因素的影響,降低對新聞事件呈現與判斷的客觀性和精準度;另一方面,新聞事件也在不斷變化發展之中,新聞報道也要遵循變化發展的辯證法。所以,這就要求記者既要有敏銳的洞察與甄別能力,又要深度挖掘、及時驗證各種信息之間的內在關系,經得住邏輯推敲。《驚心動魄160分鐘——首次揭秘“長五”推遲發射》以真實數據為基礎,還原客觀事實,敘述邏輯嚴謹、情節扣人心弦,通過權威專家的解讀,向聽眾解答“長五”推遲發射真實原因,呈現了重大主題的歷史性時刻,發揮了主流媒體引導輿論、溯本清源的作用。調查性報道《一紙推廣證,幾多“生意經”》聚焦行政體制改革中存在的積弊,暴露了某些行政部門濫用權力、違規斂財的現實問題。監督性報道在采訪過程中時常面臨“取證難”的問題。記者通過明查暗訪,跟進事件動態,形成采訪記錄20余萬字,錄音34份,照片70多張,直接或間接獲取零散素材,再通過多方求證,形成證據鏈條,層層突破,獲取事實真相,有事實的真相,也有邏輯的力量,讓人信服。

    (四)語言洗練,內涵豐富

    語言表達對于新聞作品至關重要,它是傳遞新聞信息的物質載體,是新聞報道的最基本元素,決定著作品的基本呈現效果。著名記者穆青在寫完《縣委書記的榜樣——焦裕祿》后,要求在發表前送到蘭考,給當地的群眾讀一下,征求他們的意見,寫的文章與大家說的是否一樣明白曉暢。本屆獲獎的不少優秀作品在語言表達上“內外兼修”,既有“形式美”又有“內容實”。內容決定形式,形式是內容的呈現,兩者相互統一,相互補充。

    語言“形式美”強調語言準確規范、簡潔洗練、通俗易懂。新聞的真實性要求語言文字應用的準確與規范,這一點在科技類報道中尤為體現。《1445種全新病毒科被發現》以及時、有效、精準地報道了中國疾病預防控制中心傳染病研究所發現了1445種全新的病毒科,并從遺傳進化的角度揭示了RNA病毒發生和進化的基本規律。短小精悍、簡潔洗練是清新文風的基本要求。《究竟誰在破壞國際法》《濫訴、妄裁和霸權難撼中國維護領土主權的決心》刪繁就簡、語言洗練、深入淺出、鞭辟入里,在重大國際問題上及時發聲、有力回應。新聞要有廣泛的受眾,就要通俗易懂,主動運用群眾語言、回歸現實生活,不舞文弄墨、不抖知識點,才能提高可讀性和耐讀性,推出接地氣、聚人氣、冒熱氣的好作品。《三十年回望塔元莊》文筆生動、內容鮮活,將中央精神與基層實踐有機結合,以“沾泥土”“帶露珠”的語言繪就一幅新農村建設的全景圖,生動展示作品的思想性與人文性。

    在信息繁雜、價值多元的時代,新聞作品想要先聲奪人就必須讓人能“聽得到”,并且“聽得進”。這就要求作品“內容實”,通過言簡意賅的語言形式傳達出更為充實、豐富、深刻的思想內涵,呈現出言有盡而意無窮的表達效果。如何用深入淺出、言簡意賅的語言把復雜深刻的內容表達清楚,并且讓讀者在通俗之中體會專業內容的充實?評論專欄《長安觀察》負責人給評論員提出兩點要求:一是“說大白話”,不能有掉書袋的冗贅,也不能有操弄外來語的晦澀;二是從現實中凝練概述揭示問題本質,不發空論,切中肯綮,這種較明確的“傳播意識”,使表達實現了專業和通俗的統一。《浙江觀察》專欄探索評論領域的“走轉改”,為評論寫作嵌入調研元素,以充實創作內容。該專欄鼓勵評論員走進基層,就一個地區、一個領域的創新實踐、發展氣象乃至困惑問題開展深度調研,進而寫出既有感性觀察又有理性思索的新型評論文本。如《一次決策調研的大邏輯》《如何做好“返鄉觀察”》《特色小鎮“落榜生”的啟示》《垃圾治理 永不止步》《河長制2.0時代,浙江怎么干》等生動鮮活的評論觀察,既提供了外界看浙江的窗口,也為基層治理提供有益啟示,體現了黨報評論文章內容的厚度與思想的深度。

   (五)精彩呈現,創新融合

    本屆中國新聞獎獲獎作品的一個顯著特點,是更加重視豐富的形式和精彩的內容共同呈現,新聞版面和新聞攝影作品、新聞漫畫不但有新的特色,而且在新聞作品呈現方面體現了媒體融合發展的新進步。特別是在新聞專欄、網絡、國際傳播等方面涌現了一批內容優質、有廣泛而良好社會反響、體現技術創新特點的“現象級”新聞作品,反映了傳統媒體和新興媒體融合發展的新進展。本屆共評選出24件媒體融合獲獎作品,其中一等獎5件,二等獎6件,三等獎13件,占總數8%。

    遵循新聞傳播規律和新媒體發展規律,是媒體融合的根本,也是新聞作品創新傳播的關鍵。從本屆獲獎作品看,不少作品的內容在“準”“新”“微”“快”四個方面有所突破。“準”要求恪守新聞真實性原則,把準導向與方向;“新”要求移動新聞產品具有創新內容表達、豐富呈現形式的特點;“微”要求鮮活快捷、短小精悍,推出更多微內容、微信息,適應碎片化閱讀特點;“快”要求即時采集、即時推送,迅速送達用戶,在傳播中搶得先機。以《中國一點都不能少》為例,針對“菲律賓南海仲裁案”公布事件及時推出新媒體報道,第一時間表達中國態度、中國立場、先聲奪人、以正視聽,重視傳播節奏和時效度的結合,體現了“準”與“快”;在結合H5動圖、短視頻、海報、九宮格圖解等形式的基礎上,配發深度評論文章解讀說理、答疑釋惑,將“內容+技術”“內容+觀點”深度融合,體現了“新”與“微”,成功地贏得受眾較高的點擊率和巨大流量。

    以先進技術為支撐,用最新的技術提升采編能力,拓寬傳播領域,是融合發展的重要推動力,也是優秀作品成功的重要基礎。《網上重走長征路之“征程”——紅軍長征全景交互地圖》充分應用新技術的佳作:打開頁面即可一目了然了解長征路線全貌,通過視頻穿梭加三維模擬技術銜接進入長征沿途各點,以基于衛星遙感圖像的虛擬景觀地圖,呈現出長征過程中不同地區的地形特點及天氣特點。作品全程融入互動、問答、直播、VR、無人機、影視剪輯等技術,讓網民產生代入感,跟隨漫游路線,感受到長征強烈的歷史感和紅色精神。

    用互聯網思維進行理念觀念創新,推動新聞媒體體制機制轉變是必由之路。媒體要發生融為一體、合二為一的化學反應,必須解決采編發流程再造這一難題。獲本屆中國新聞獎特別獎的名專欄“新華全媒頭條”建設“中央廚房”指揮平臺,通過充分整合新華社優質資源,發揮國內外分社聯動效應,圍繞重大活動、重點選題、重要人物組織策劃報道,按照各媒體終端傳播的不同要求,進行分類采寫、適配制作、多元發布、統分結合,實現了傳統媒體業務和新媒體業務從“相加”到“相融”,從“物理聚合”到“化學反應”,從“兩張皮”到“一盤棋”的轉變。一部優秀的媒體融合作品和專欄背后折射的組織指揮一體化、采集編輯集約化、產品制作全媒化、流程管理矩陣化的采編流程再造帶來的新成果,是 “一次采集、多種產品、多媒體傳播”的新工作格局。

    (六)傳播力強,影響廣泛

    新聞作品的傳播力與影響力都屬于效果范疇,傳播力指的是媒體發現新聞事件、搜集信息素材,并對事件進行有效報道的能力與水平;影響力指的是新聞報道在深度和廣度上對公眾帶來的影響,包括受眾規模、受眾對新聞內容的接受程度和由此而產生言行、思維方面的變化。傳播力是提高影響力的基礎,影響力是新聞傳播行為的根本目標。優秀的新聞作品既要增強傳播力,又要注重影響力。本次新聞評選中,涌現出不少閱讀量逾“10萬”引發了線上線下受眾的廣泛關注的“現象級”作品。

    新聞作品的傳播效果,歸根結底還要看受眾的接受程度。受眾感受不好,報道再多也是孤芳自賞;社會共識不高,包裝再好也是顧影自憐。如何改變新聞報道中假大空式地喊口號,足不出門就提對策的老思維、老套路,還需要有問題意識。需要在“用戶”上下功夫,堅持用戶思維增強傳播力,由媒體“上菜”變為用戶“選菜”,不斷提高針對不同口味受眾的“烹飪水平”。《新華社特約記者太空日記》創新性設置議題,用互聯網思維構建報道視角,注重人文關懷、突出與受眾互動,以文、圖、視頻、網絡等多種方式立體式呈現,從不同層面為受眾提供有效信息。《您好,馬克思》以主題鮮明的原創視頻、原創報道和交互性強、表現形式多樣的圖表、H5、公眾號文章等形式形成聚合效應,點燃了年輕群體認識、了解馬克思的熱情。

    一部經得起當下檢驗、歷史淬煉的優秀新聞作品,不僅能引發受眾情感共鳴、引導社會輿論發展、凝聚核心價值共識,還可以為國家出臺公共政策提供咨政依據,為根除社會沉疴舊疾,提供對路良方。深度報道專欄《人民眼》以“頂天立地研究問題”“吃透兩頭講好故事”為遵循,以推出有思想、有溫度、有品質的新聞作品為要旨,直面問題、扎實采訪、客觀報道,集納了一系列傳得開叫得響、制作精良的作品,也切實推動了實際工作的開展。《拿什么拯救你,一“號”難求》《“農改居”:農民的權益只能增不能減》等深入調研、扎實采訪,反映群眾呼聲,回應基層關切,所提意見具有建設性,產生良好的社會效果。

    (七)遵循使命,履行職責

    新聞輿論工作者是黨的政策主張的傳播者,是時代風云的記錄者,是社會進步的推動者,公平正義的守望者。一些作品直面工作中存在的問題,揭露社會丑惡現象,激濁揚清、針砭時弊,客觀、準確、全面地報道事實,展示了媒體良好的社會責任,也體現正確的輿論導向。

    《安徽宿州宋廟小學“要求受助貧困生出錢請吃飯事件”調查》以解剖“麻雀”的方式,完整呈現事件所暴露出的基層政治生態,通過揭露種種社會問題,發揮新聞輿論監督的作用,為全面從嚴治黨向基層延伸、厚植黨的執政基礎提供了一個生動樣本。《誰制造了“毒跑道”》通過對毒跑道生產、銷售、鋪設、使用的來龍去脈進行了獨家調查采訪,由此揭開了國內塑膠跑道行業無規、暴利的內幕。不僅對事件本身起到答疑解惑、正本清源的作用,也為國家制定法律法規提供強有力的事實依據。《幸存者——見證南京1937》之《沉默的傷痕》以五位健在的、具有代表性的南京大屠殺幸存者為拍攝對象,通過遠赴海外挖掘影像、史料,采訪海外研究專家的形式,真實再現侵華日軍在南京犯下的暴行,成為第一次為南京大屠殺幸存者集體留證,第一次完整講述幸存者人生故事的紀錄片,創作者在堅持客觀性的基礎上為歷史正名。

     二、新時代如何創作新聞精品

    (一)善于統籌“發現力”“表現力”,采寫好新聞

    本屆獲獎的文字作品來看,新聞的表現力與發現力共同構成好新聞的兩個重要方面,直接決定著新聞是否具有影響力與傳播力。所謂發現力,是指記者把新聞本源所蘊涵的新聞價值轉化成新聞報道并傳播出來的能力。所謂表現力,是指新聞作品以文字、圖片、音視頻等形式呈現在廣大受眾面前的效果。“發現力”是“表現力”的前提與基礎,記者發現新聞素材的多寡直接決定著新聞作品的呈現效果;“表現力”是判定新聞質量的重要考核指標,是“發現力”可否有效發揮作用的檢驗方式。在媒體融合快速發展的新時代,統籌“兩力”和提高“兩力”對于創制優秀新聞作品意義重大。

    重大題材往往反映著社會發展的進程、標識著時代前進的方位,是講好中國故事的素材庫,是人民獲得感、正能量的聚集區,要提高新聞發現力,善于從重大題材中發現新聞。第二十七屆新聞獎獲獎作品中不乏以建黨95周年、長征勝利80周年、供給側結構性改革、“一帶一路”建設、精準扶貧等宏觀話題為題材的作品。如何從這些重大題材中,寫出超常規的作品,要求記者能善于抓住大主題中的小細節,挖掘大時代里的小故事,以發展的眼光把握整個新聞事件的發展歷程,在舊話題中發現新思路。提高發現力,要求記者堅持正確的輿論導向,統籌社會價值與新聞價值兩個追求。堅持正確的輿論導向,就要堅持用馬克思主義新聞觀指導發現新聞的過程,做到學而信、學而行、學而用,解決好“我是誰”“為了誰”“依靠誰”的根本問題。堅持社會價值就是符合社會主義核心價值觀基本要求,推動社會問題的解決,為社會治理提供咨政意見;堅持新聞價值就是要在尊重新聞真實性的基礎上,切入角度有所創新,注重時效、性質、范圍等特點。兩者共同構成新聞發現的價值遵循,并且與堅持正確的輿論導向相統一。提高發現力,要培養記者創造性采訪的能力,在看似“荒漠”的角落發現新聞的“綠洲”。記者的創造性勞動,要求在腳力、眼力、筆力、腦力“四力”上下工夫。腳力到位,筆力才能厚重;眼光敏銳,思想才能獨到。無論是范長江走遍大半個中國寫下《中國的西北角》,還是湯計為公平正義奔走呼告,推動呼格吉勒圖案的重審,亦或是《索瑪花兒為什么這樣紅》《“懸崖村”扶貧紀事》用鮮活的故事、細膩的情節感染人、打動人。這些都在說明只有將“四力”融會貫通,才能出佳作、見精品。

    提高作品表現力,深入挖掘和全面展示新聞事實,就要多在“細節”處下工夫。所謂細節之處見精神,細節之處打動人,好記者要善于在真實的世界里發現細節、積累細節,在充分掌握細節之后,還要善于構思,巧妙運用,從而豐厚主題,突出思想內涵,激發攝人心魄的力量。編筐編簍,全在收口。好文風、好文字是檢驗作品優劣的“量化指標”。這就要求記者要不斷創新報道手段與方法,自覺運用群眾語言,選擇平民視角、飽含人文關懷,用講故事的方式,將通俗易懂的生活化語言呈現出來,使語言文字的表達回歸生活,更加接地氣、聚人氣、冒熱氣。當然,文風、文字改善的背后,更需要工作方法的改進,這需要堅持馬克思主義新聞觀指導實踐,在選題上更加務實、不回避難點;在報道視角上更加親民、不刻意拔高,始終保持人民情懷,記錄偉大時代。

    (二)充分尊重廣播傳播規律,創新好節目

    如何創作出經得住時間淬煉、人民考驗的優秀廣播作品,需要在發揮廣播優勢、創新報道形式、適應融合發展三個方面下工夫。

    廣播新聞的宣傳手段以“聽—說”模式為主,其特點決定了聲音要素的重要性,要制作出膾炙人口的精品佳作,就要把好語言表達這一關。第一,要“吃透兩頭”與把握三種話語體系并重。“吃透兩頭”,就是“對上”要深刻領會黨中央的政策、理論、方針、路線,將圍繞中心、服務大局的指導思想應用到具體的傳播實踐之中。“對下”就是要深入基層一線,傾聽百姓聲音,回應群眾訴求,關注貼近百姓生活的實際問題。三種話語體系指的是官方話語體系、學者話語體系和群眾話語體系。將三種話語體系融會貫通,在其間自由游走,既能做到高屋建瓴,兼具深度與廣度,又可以適應不同人群的理解習慣。第二,既要通俗易懂,又要言之有物。要充分釋放廣播靠語言傳播的特點和優勢,大量采集和使用同期聲,力避書面式話語、念稿式話語、宣教式話語,從而使報道具有真實感、生活感、現場感、畫面感和人物形象感。如《三進五臺溝》便充分發揮了語言的優勢,呈現了被采訪者原汁原味的語言風格和狀態,拉近與讀者的距離。

    創新是驅動新聞作品精益求精的內在引擎,廣播作品要結合自身特點,創新表現手法和手段,講出既有新聞性又有思想性,既有生活性又有思辨性的中國新故事。要快速切入主題。由于廣播的時間有嚴格的時間限制,所以要求播音員精心挑選、取舍新聞素材后,簡明扼要地介紹主要新聞要素,圍繞主題、快速入題,不拖沓、不模糊、清晰明了;要注意細節。一篇報道,往往讓讀者記憶猶新、記憶深刻的還是某一處與眾不同的細節。所以適當地對新聞的細節進行強調與放大,營造出一種身臨其境的感覺,提高說服力與感染力。要設置懸念。將客觀真實的新聞素材進行巧妙地編排,呈現故事中的情節性和曲折性,達到一波三折的效果,帶動聽眾的情緒,滿足聽眾探求真相的求知欲望。《驚心動魄160分鐘——首次揭秘“長五”推遲發射》選中重大選題中的小概率事件,以廣播特寫展現火箭推遲發射背后驚心動魄的全過程,收到了良好的傳播效果。

    在媒體格局發生巨變的今天,廣播作品也要適應融合發展的趨勢,搭上時代發展的節拍。一是要充分借用新媒體的平臺,第一時間將收集到的信息進行分類整理,從而進行準確、高效的新聞傳播,做到既應用新媒介,又先于新媒介的內容宣傳速度。二是增強與聽眾的互動性。如其他傳統媒體一般,廣播作品也僅僅是以單向傳播為主,其傳播效率受到局限。所以可以引入新媒體介質,增加用戶的參與程度,提高新聞吸引力。

    (三)努力整合媒介資源,提高傳播力

    無論是報社、通訊社還是廣播電視臺,誰能下好媒體融合這步先手棋,誰就可以在新聞傳播格局劇變的今天占據有力地位。傳統媒體要發揮自身“內容優勢”之長,利用新媒體的技術優勢和傳播優勢,以“互聯網+”的思維方式開展新聞傳播實踐,實現從“相加”到“相融”,充分打破行業壁壘、專業壁壘、職業壁壘和媒介壁壘,深化拓展媒體融合的路徑。

    媒體要在資金、技術研發、人才引進等方面加大投入,充分利用好大數據、云計算、人工智能等新技術,推動媒體融合發展;還要充分發揮傳統優勢,在議題設置、話語把控、表達方式、價值堅守等方面做強、做優,把內容做好做精做出特色。在回歸新聞內容的本質同時,把新技術應用好、建設好新平臺新載體,實現內容優勢與技術優勢的“雙輪驅動”“兩翼齊飛”。

    再造采編發流程,是優質新聞產品脫穎而出的保障,是媒體深度融合關鍵節點,是攻克媒體融合的“臘子口”。要構建適應融媒體生產的采編發網絡和采編發流程,正確處理“統”與“分”的關系,以“中央廚房”為抓手,形成“一次采集、多種產品、多媒體傳播”的工作格局。將傳統媒體和新媒體在采編指揮調度、重大選題策劃,采訪力量、稿件資源等方面充分整合起來,把報、臺、網、微、端的資源平臺充分結合起來,實現“1加1大于1”的效果。

    媒體轉型,歸根結底還要靠人的轉型,要培養全媒型人才,精通“十八般武藝”。傳統媒體有著先天的人力優勢,要盤活、利用好這些人才資源,打造好全媒型人才隊伍。一是機制上保障,強化績效考核,創新激勵約束,對稿件實時監測、動態排名,稿酬向獨家、原創、首發傾斜,與首發率、轉載率、落地率掛鉤,進一步激發生產力、激活創造力、提升傳播力。二是培訓上引導,通過專題培訓、實戰演練、業務研討、觀摩交流等方式,重點引導現有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉型,鼓勵傳統媒體的名記者、名編輯、名評論員、名主持人到新媒體平臺上去施展拳腳,開辦原創欄目,培育品牌公號,成為傳播正能量的“網紅”。

    (四)切實講好中國故事,提高公信力

    中國已經進入新時代。面對全球經濟社會發展和傳媒格局的新變化,我們有責任也有條件向世界傳播自己的主張、弘揚自己的價值、講好自己的故事,培育與我國國際地位相匹配的國際傳播能力,以更加全面、真實、鮮活的形象,讓外國受眾讀懂中國、理解中國、信任中國。

    要把我們“要講的”和國外受眾“想聽的”結合起來,做好差異化、分眾化傳播。媒體要用國外受眾“樂于接受的方式、易于理解的語言”打造融通世界的故事載體,構建融合中外的話語體系。在符合中國特色、中國國情的范疇內,形成屬于中國的修辭、語言、語境;同時考慮到外國受眾的理解方式、表達方式和長期的文化價值理念。

    要把“自己主動講”和“請別人講好”結合起來,增強議題設置能力。議題設置是對外傳播的關鍵環節,是提高新聞輿論引導力,把握話語主動權的重要內容。首先,媒體要圍繞涉華輿論重點、熱點問題進行充分研究,不回避、不繞彎,正視發展中的矛盾問題,真實傳達中國的價值理念,有效引導國際輿論公正、理性地接受和理解一個多元的中國;其次,要把“陳情”與“說理”結合起來,選取與人們息息相關的故事載體,以小事件透視大時代,以小人物折射大變化,以小故事揭示大趨勢的方式尋找情感的共鳴,實現文化的共通。最后,要善于“借嘴說話”“借筒傳聲”,向世界傳達中國立場。《普京接受新華社社長獨家專訪 表示期待打造更緊密俄中伙伴關系》一文通過精準把控議題設置,抓住中俄利益交匯點、話語共同點和情感共鳴點,達到了巧妙引導對話者的目的。通過普京之口,向全世界傳播了中國立場,實現了傳播內容的有效放大和傳播效果的成倍增加,有力唱響了中俄全面戰略協作伙伴關系光明論。

    要切實把握好“時度效”,提升講中國故事的能力。“時”既強調首發效應,又注重把握節奏。要針對國外受眾的閱讀習慣、閱讀方式,借用移動端社交平臺,做到量體裁衣、精準推送;要把握好傳播時機,順勢而為、因時而動,不超前、不滯后,在時間上把握好火候。“度”強調要講究傳播策略,找準角度、掌握力度、挖掘深度、呈現溫度。以適合本土化、區域化的內容產品傳遞中國價值、傳達中國聲音。如《我們的更路簿——三沙屬于中國的歷史證據》從普通漁民記憶中的故事為切口,例證中國享有南海行政管轄權的不爭事實,成為回應南海仲裁案的外宣佳作。“效”是對新聞作品的最終檢驗,可以通過發揮媒體融合的傳播優勢、發揮既有國際影響力的公眾人物的作用,加強中外媒體交流合作等方式提高傳播效果。

    新時代,新聞工作者所肩負的使命比以往任何時候都更加重大,新聞輿論工作所面臨的機遇與挑戰比以往任何時候都更加復雜。新聞工作者只有不斷增強“四力”,用腳力深耕一線基層,用眼力捕捉中國故事,用腦力解讀人民情懷,用筆力詮釋新時代中國特色社會主義偉大事業的精彩華章,才能不愧時代賦予的使命,不負人民寄予的厚望,推出更多具有傳播力、引導力、影響力與公信力的精品佳作。(中國記協評獎辦公室)

 

時間:2018-07-16 來源:中國記協網
作者: 編輯:劉卓文
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